优惠30%后再优惠20%，合起来是半价吗？

一件10万韩元的衣服优惠30%后，价格变成7万韩元。在此基础上再减20%，减去的是7万韩元的20%，也就是1万4千韩元，价格变成5万6千韩元。并不是减去原价的20%，也就是2万韩元。

想算得简单一些，可以把优惠比例换成剩余比例，再相乘。优惠30%相当于乘以0.7，优惠20%相当于乘以0.8，所以0.7×0.8=0.56，需要支付原价的56%。先减20%，结果也一样。

美国营销学者陈和拉奥在2007年的论文中，通过实验展示了人们倾向于把连续的百分比直接相加，而不是相乘。优惠20%后再优惠25%，算下来恰好是优惠40%，但很多人感觉优惠幅度在45%左右。

在实际店铺里比较这两种方式后发现，虽然价格相同，但分两次降价的那一组购买人数更多，销售额也更高。看到两个数字，人们就会先用上熟悉的加法。

同样的道理，价格先上涨50%再下降50%，并不会回到原价。1万韩元先变成1万5千韩元，再变成它的一半，也就是7千5百韩元。比最初便宜了足足25%。

新闻中说某个数值先下降10%，之后又上涨10%时，也是一样。100先变成90，再变成99，距离回到原点还差1。

如果有两次优惠，就把两个剩余比例相乘。优惠40%后再优惠10%，算下来是0.6×0.9=0.54，所以总共优惠46%。与旁边店铺优惠50%的活动比较时，用这个数字就可以了。

像“减5千韩元”这样按金额减价的优惠券，在百分比优惠之前还是之后使用，可能会影响最终价格。如果是一件10万韩元的衣服，先用优惠券，价格是6万6千5百韩元；后用优惠券，价格则是6万5千韩元。各家店铺的顺序不同，可以在收银台问一问。