Số 208Thời gian4 phútlượt xem 81
Xuất bản bởi Thư viện GK · Nhà phụ
Vì sao kim đồng hồ trong quảng cáo luôn chỉ 10 giờ 10 phút?
Vị trí này không che tên thương hiệu và trông như một khuôn mặt đang cười
Nhìn quảng cáo đồng hồ hay quầy trưng bày trong cửa hàng, bạn sẽ thấy kim gần như luôn dừng quanh 10 giờ 10 phút. Đây không phải ngẫu nhiên mà là một cách đặt giờ ngành đồng hồ đã dùng từ lâu như một quy ước. Khi hai kim mở ra thành hình chữ V, chúng không che những vị trí quan trọng trên mặt số, và trong mắt người xem, chiếc đồng hồ trông như một khuôn mặt đang cười.
Vị trí không che thứ gì
Tên hoặc logo của hãng đồng hồ thường nằm ngay dưới số 12. Khi kim mở về phía số 10 và số 2, chúng không cắt ngang logo mà còn ôm lấy logo từ hai bên như một khung tranh, làm nó nổi bật hơn.
Ô lịch ngày thường ở vị trí 3 giờ, còn mặt số phụ nhỏ thường ở vị trí 6 giờ, và lúc 10 giờ 10 phút những chỗ này cũng để trống. Hai kim gần như đối xứng trái phải nên chiếc đồng hồ trông cân đối, gọn gàng. So với đúng 12 giờ, khi hai kim chồng lên nhau trông như một, cách đặt này cũng dễ cho thấy hình dáng và độ dài của cả hai kim chỉ trong một cái nhìn.
Ngày xưa là 8 giờ 20 phút
10 giờ 10 phút không phải là đáp án ngay từ đầu. Một bài báo năm 2017 của nhóm nghiên cứu Đức trên tạp chí Frontiers in Psychology cho biết khi xem lại các quảng cáo cũ, vào những năm 1920 và 1930, giờ 8 giờ 20 phút rất phổ biến. 8 giờ 20 phút cũng đối xứng và không che logo, nhưng kim rủ xuống trông như cái miệng đang cau lại.
Sau đó, khoảng từ những năm 1950, 10 giờ 10 phút được cho là dần trở thành giờ mặc định trong quảng cáo. Hãng đồng hồ Mỹ Timex được biết là chỉnh cả kim giây, dùng 10 giờ 9 phút 36 giây. Cũng có lời đồn rằng đó là để tưởng nhớ thời điểm một người nổi tiếng qua đời, nhưng điều này không khớp với ghi chép thực tế.
Hiệu ứng khuôn mặt cười có thật không?
Trong nghiên cứu năm 2017 nói ở trên, người tham gia được xem cùng một chiếc đồng hồ đặt lúc 10 giờ 10 phút, 11 giờ 30 phút và 8 giờ 20 phút. Đồng hồ ở 10 giờ 10 phút nhận điểm dễ chịu cao nhất, và mong muốn mua cũng lớn hơn so với 11 giờ 30 phút. Phần lớn người tham gia không nhận ra rằng giờ trên kim khác nhau.
Tuy vậy, 8 giờ 20 phút không làm điểm số giảm, và một nghiên cứu khác năm 2015 cho thấy giờ hiển thị hầu như không ảnh hưởng đến việc đồng hồ được đánh giá là hấp dẫn hay sang trọng. Vì thế hiệu ứng khuôn mặt cười có thể có nhưng có lẽ không lớn, và nói rằng lý do thực tế là để lộ rõ logo đóng vai trò chắc chắn hơn thì an toàn hơn. Lần tới khi vào cửa hàng đồng hồ, hãy thử xem kim đang dừng ở mấy giờ.
10 giờ 10 phút trong quảng cáo là vị trí thực tế không che logo và ô lịch, cộng thêm vẻ như khuôn mặt cười.
Ghi chú và tài liệu tham khảo · Karim và cộng sự, Frontiers in Psychology 2017. 10:10 có điểm dễ chịu và ý định mua cao hơn 11:30, còn 8:20 không khác biệt. Nghiên cứu 2015 (Psychology) không thấy khác biệt, nên độ lớn hiệu ứng còn tranh cãi.
Câu đố nhanh