手表广告里的指针为什么总是10点10分？

钟表品牌的名字或标志通常印在12点下方。指针朝10和2的方向张开时，不会横穿标志，反而从两侧把标志围起来，像画框一样把它衬托出来。

日期窗常在3点位置，小副表盘常在6点位置，而在10点10分时这些地方也都空着。两根指针左右几乎对称，表看起来端正匀称，这也是好处。和指针重叠成一根的12点整相比，这样更容易一眼看清两根指针的形状和长短。

10点10分并不是一开始就成了标准答案。2017年发表在学术期刊《心理学前沿》（Frontiers in Psychology）上的一篇德国研究团队论文提到，翻看老广告会发现，20世纪20至30年代常用的是8点20分。8点20分同样左右对称、不挡标志，但指针向下垂，看起来像皱眉的嘴。

据说此后大约从20世纪50年代起，10点10分逐渐成了广告的默认时间。美国手表公司天美时（Timex）据说连秒针都对好，用的是10点09分36秒。还有传言说这是为了纪念某位名人去世的时刻，但这与实际记录对不上。

在前面提到的2017年研究中，研究人员把同一款表分别调到10点10分、11点30分和8点20分给参与者看。看到10点10分的表时，“心情愉快”的评分最高，想买的意愿也比11点30分更强。大多数参与者并没有意识到指针时间不同。

不过，8点20分并没有拉低评分；2015年的另一项研究也发现，显示的时间对手表的吸引力或高档感评价几乎没有影响。所以笑脸效应也许存在，但可能并不大，更稳妥的说法是：让标志清楚可见这个实用原因起着更确定的作用。下次去钟表店时，不妨看看指针停在几点。