अंक 208समय4 मिनटपठन 81
प्रकाशक · जीके पुस्तकालय · परिशिष्ट
घड़ियों के विज्ञापनों में सुइयाँ हमेशा 10 बजकर 10 मिनट पर क्यों होती हैं?
इस स्थिति में ब्रांड का नाम नहीं ढकता और सुइयाँ मुस्कुराते चेहरे जैसी दिखती हैं
घड़ियों के विज्ञापन या दुकानों की प्रदर्शनियाँ देखें, तो लगभग सभी घड़ियों की सुइयाँ 10 बजकर 10 मिनट के आसपास रुकी होती हैं। यह संयोग नहीं, बल्कि एक ऐसी सेटिंग है जिसे घड़ी उद्योग लंबे समय से एक परंपरा की तरह अपनाता आया है। इसकी वजह यह है कि V के आकार में फैली सुइयाँ डायल की अहम जगहों को नहीं ढकतीं और लोगों को मुस्कुराते चेहरे जैसी दिखती हैं।
इस स्थिति में अहम जगहें नहीं ढकतीं
घड़ी बनाने वाली कंपनी का नाम या लोगो आम तौर पर 12 के निशान के नीचे होता है। जब सुइयाँ 10 और 2 की ओर फैली होती हैं, तो वे लोगो के ऊपर से नहीं गुजरतीं। उलटे, दोनों ओर से उसे घेरकर चौखटे की तरह उभारती हैं।
तारीख दिखाने वाली खिड़की अक्सर 3 की ओर और सुइयों वाला छोटा सहायक डायल 6 की ओर होता है। 10 बजकर 10 मिनट पर ये जगहें भी खुली रहती हैं। एक और फायदा यह है कि दोनों सुइयाँ बाएँ और दाएँ लगभग सममित होती हैं, जिससे घड़ी का रूप संतुलित दिखता है। ठीक 12 बजे सुइयाँ एक-दूसरे पर आकर एक जैसी दिखती हैं; उसकी तुलना में इस स्थिति में दोनों सुइयों का आकार और लंबाई एक नज़र में दिखाना भी आसान होता है।
पहले 8 बजकर 20 मिनट का समय रखा जाता था
शुरू से ही 10 बजकर 10 मिनट को सबसे सही समय नहीं माना जाता था। अंतरराष्ट्रीय शोध पत्रिका Frontiers in Psychology में 2017 में प्रकाशित जर्मनी के एक शोध दल के शोधपत्र में बताया गया है कि पुराने विज्ञापनों को देखें, तो 1920–30 के दशकों में 8 बजकर 20 मिनट का समय आम था। 8 बजकर 20 मिनट पर भी सुइयाँ दोनों ओर सममित रहती हैं और लोगो को नहीं ढकतीं, लेकिन नीचे की ओर झुकी होने से वे नाराज़ चेहरे के मुँह जैसी दिखती हैं।
बताया जाता है कि इसके बाद, लगभग 1950 के दशक से, 10 बजकर 10 मिनट विज्ञापनों का सामान्य समय बन गया। अमेरिकी घड़ी कंपनी Timex सेकंड की सुई भी मिलाकर 10 बजकर 9 मिनट 36 सेकंड का समय रखने के लिए जानी जाती है। यह अफवाह भी फैलती है कि ऐसा किसी प्रसिद्ध व्यक्ति की मृत्यु के समय की याद में किया जाता है, लेकिन यह बात वास्तविक अभिलेखों से मेल नहीं खाती।
क्या मुस्कुराते चेहरे का असर सचमुच होता है?
ऊपर बताए गए 2017 के अध्ययन में प्रतिभागियों को एक ही घड़ी का समय बदलकर 10 बजकर 10 मिनट, 11 बजकर 30 मिनट और 8 बजकर 20 मिनट दिखाया गया। 10 बजकर 10 मिनट वाली घड़ी देखने पर अच्छा महसूस करने के अंक सबसे अधिक थे और उसे खरीदने की इच्छा भी 11 बजकर 30 मिनट वाली घड़ी से अधिक थी। अधिकांश प्रतिभागियों ने इस बात पर ध्यान ही नहीं दिया कि सुइयों का समय अलग था।
हालाँकि, 8 बजकर 20 मिनट के समय ने अंकों को कम नहीं किया। वहीं, 2015 के एक अन्य अध्ययन में दिखाए गए समय से घड़ी के आकर्षक या आलीशान लगने के आकलन में कोई खास अंतर नहीं पड़ा। इसलिए यह मानना उचित होगा कि मुस्कुराते चेहरे का कुछ असर हो सकता है, लेकिन शायद वह बड़ा न हो, और लोगो को साफ दिखाने की व्यावहारिक वजह की भूमिका अधिक निश्चित है। अगली बार किसी दुकान पर जाएँ, तो ज़रा देखिएगा कि घड़ियों की सुइयाँ किस समय पर रुकी हैं।
विज्ञापनों में 10 बजकर 10 मिनट सुइयों की एक व्यावहारिक स्थिति है, जिसमें लोगो और तारीख की खिड़की नहीं ढकते। साथ ही, मुस्कुराते चेहरे जैसा दिखने का असर भी जुड़ जाता है।
टिप्पणियाँ और संदर्भ · करीम और अन्य, Frontiers in Psychology 2017, “विज्ञापनों में घड़ियाँ 10 बजकर 10 मिनट क्यों दिखाती हैं”. 10 बजकर 10 मिनट पर अच्छा महसूस करने के अंक और खरीदने की इच्छा 11 बजकर 30 मिनट से अधिक थे, जबकि 8 बजकर 20 मिनट पर कोई अंतर नहीं था। 2015 के एक अन्य अध्ययन (Psychology) को समय के अनुसार आकलन में कोई अंतर नहीं मिला, इसलिए असर कितना बड़ा है, इस पर बहस है।
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